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（中央社記者吳協昌、劉茜汶台北15日電）第39屆吳三連獎典禮今天贈獎，小提琴家蘇顯達是吳三連獎首度頒給演奏家，為表感謝之情，蘇顯達現場拉奏3首台灣名曲，讓典禮氣氛懷舊且雋永。

吳三連獎自1978年由吳三連先生的親友，為感念他對文藝重視而籌設，39年來獲獎者已達143位。

吳三連獎基金會董事長吳樹民表示，「吳三連獎的頒獎理由，是希望這些作家、藝術家能繼續他們的志業」，他說，這個獎項能獲得各界尊重，和得獎者的打拚有很大關連，吳樹民也藉此感謝數十年來民間給予的幫忙和贊助，以及匿名評審們辛苦的審閱每屆作品。

延續歷來傳統，頒獎人由獲獎者指定，今年贈獎儀式由吳晟、李敏勇、廖修平、朱宗慶，分別頒獎給平路、江自得、賴純純、蘇顯達。

吳三連獎首度頒獎給演奏家，蘇顯達獲獎時引述拳擊家名言，「一個真正好的拳擊家，並不是在於出拳有多重，而是在於能承受多少來自對方的力量及堅持下去」。

蘇顯達回憶在台灣大大小小地點義演經歷與深刻感受，並感謝奇美集團創辦人許文龍，長年來出借蒐藏的名琴給許多人使用的義舉，除了蘇顯達，去年獲得柴可夫斯基國際音樂比賽小提琴銀獎的曾宇謙，也使用過10幾把奇美的名琴。

蘇顯達感激台灣社會的溫暖和對藝術家的鼓勵，並在感言結束後帶來3首台灣名曲，由楊琬茜改編自鄧雨賢的「雨夜愁」、林京美改編自周藍萍的「綠島小夜曲」，以及去年初辭世，有台灣拉赫曼尼諾夫之稱的音樂家蕭泰然改編自鄧雨賢的「望春風」。

本屆吳三連獎典禮除了數位歷屆得主出席，文化部次長丁曉菁、副總統陳建仁也到場祝賀。陳建仁表示，「一個健全的社會，科學和文化發展是同樣重要的」他說，吳三連獎見證了台灣社會在文化上多年來的成長與茁壯，令人感佩且對於文藝發展有很大的貢獻，是台灣文藝復興很重要的力量。1051115

工商時報【諶悠文】

感恩節過後，美國年底購物旺季正式開跑。歐洲冬季折扣季也將在耶誕節後登場。眼花撩亂的特價商品會讓許多人失心瘋大買，治療專家表示，血拼得到快感，與藥物、酒精，甚至食物成癮的快感一樣。

■For some of us, 智慧型the signs shouting 50% off, one-day-only sale and clearance are not so different from the siren call for other types of addictions: the feeling of winning at shopping a sale is not unlike the addiction to alcohol, drugs or even food, therapists say.

對某些人來說，「全館對折」、「只限今天」、「出清特價」的告示牌，如同希臘神話中的海妖「賽蓮」（Siren）魅惑心神，讓人買買買。專家表示，搶便宜所得到的快感，與酒癮、藥物上癮甚至食物上癮的快感無異。

甚至沒有被診斷患有「購物強迫症」（compulsive buying disorder）的人 ，也會有類似的購物衝動。一般消費者也會出現買到無法自拔的狀況。

買與不買 瞬間就決定

鑽研神經行銷學的紐約州立大學水牛城分校副教授Keonyoung Oh說，我們買東西時，往往沒有經過太多理性的思考，經常在一瞬間做出決定。神經行銷學是新興的領域，從神經科學角度追蹤消費者行為。

研究腦波以追蹤情緒細微起伏的Keonyoung Oh說，「面對特價標籤的誘惑，我們權衡後果的過程跟平常不同，我們大多是在一瞬間立刻決定是否掏錢，做決定時不會像在工作時那麼理性，因為這些是感性的決定，通常出於潛意識，而這跟人腦結構有關。」

消費心理學家也是《新世代消費者內心大解碼》（Decoding the New Consumer Mind ）一書亞羅（Kit Yarrow）說，人們決定要掏錢購買的那一刻會有快感，但就跟毒癮或酒癮一樣，過癮之後會有難以平復的強烈罪惡感，而且還會想要，想要買更多，渴望再爽一次。聽起來好像購物的衝動無法克制，或許如此，到底購買欲如何淹沒了理智？

倫敦神經行銷研究公司Neurostrata顧問布里傑（Darren Bridger）說，走進你最喜歡的商店，或連接你最愛的購物網站就是催化劑，這會告訴你的身體，應該開始製造更多的「多巴胺」了，多巴胺是腦中的神經遞質，會讓人覺得血拼很爽，讓你不斷追求快樂興奮和報酬。

布里傑說，血拼「有點像尋寶」，搜尋本身就令人興奮，接下來就進入非理性的決定過程。通常人們做理性決策時，會避免草率敷衍，審慎思考莽撞的後果。

Keonyoung Oh指出，多數人購物只花不到1秒做決定，在這一瞬間腦波升高，顯示對某項特定商品的「情感投入」。她說，人們以前使用特定品牌的經驗、印象，或發現原本就想擁有的東西，都會引發這股衝動。

亞羅表示，特賣期間，身體的自動提示系統（啟動戰鬥或逃跑反應的系統）會主動控制部分器官，加強身體的反應，類似早期人類遇到掠食者的反應。擔心特價品被別人搶先買走的恐懼，會讓人轉變成「競爭模式」，如此一來就更難克制購買的衝動。「過去這種生理反應是為了保護我們避免熊的攻擊，而不是和其他的血拼族較勁。」亞羅說：「我們的反應如此強烈，是因為不假思索。」

購物讓人情緒較安定

沃策爾指出，有些人對於購物感到興奮、鬥志昂揚，也有人利用購物放鬆心情，逃脫日常的繁雜問題。她說：「有些人購物時覺得快樂，比較不焦慮，情緒比較安定。」

有些人可能會跟朋友一起逛街，拜託朋友要阻止自己不理性購物。但專家指出，與朋友逛街，其實會增加荷包失血的機率。不論是帶著朋友、在店裡遇到其他顧客，或是看商品的網路哪裡便宜評論，都會增加彼此聯結的感覺，就算有點猶豫，也比較捨得花錢。通常這種狀況人們渾然不覺，大多只能經由觀察腦波或瞳孔的變化發現。

專家建議，如果想避免衝動購物，最好強迫自己避開特價商品。亞羅建議買東西時不要先看價錢，而是應該先確定你喜歡這件商品，以免瘋狂搶買特價品。在網路購物時，切勿先點擊特價專區。布里傑說：「大家可能會高估自己買下這樣東西帶來的快樂。」

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【玉山投顧提供，許庭瑜整理】

昨（7）日在歐美股市走高激勵下，帶領加權指數跳空開高，盤中往9,300點挑戰，拉抬元大台灣50ETF回到川普當選後隔天的反彈高點附近，並於周三盤中一度收復前高9,296點，看來或許有機會再創波段新高，加上月線止跌回穩，有機會形成多頭緩步向上攻堅時的防守價位。

近期國際股市變化相當戲劇性，先前股市在進入12月後，市場關注的焦點在於義大利公投結果及聯準會（Fed）升息的幅度。然而國際市場在道瓊頻創新高的情況下，似乎忘了黑天鵝即將來臨，不過就在公投前，費城半導體指數大跌，給尚未因公投這類重大事件可能出現大波動行情而進場布局買方跨式策略的投資人一場震撼教育。

只是在亞洲股市在本週一開盤時，即便是義大利公投結果如預期般確定未能通過，投資人似乎也未見如川普當選時的激烈反應。然而不僅是亞洲股市反應冷淡，歐洲股市亦再度出現由黑翻紅的走勢，德國股市大漲逾1％，連帶美股道瓊也順勢再創波段新高。

整體看來，在大盤近期高檔震盪的過程中，月線以及季線已經在下方形成支撐，與11月初的情形完全大不相同，因此近期可在季線與月線附近布局元大台灣50選擇權的賣權多頭價差因應，即便是在高檔震盪，也能夠穩穩的賺取時間價值。

未來可視Fed利率決策會議後的情況，再來決定是否要調整操作策略。

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